Moj život s ljepotom... da vidimo. Mislim, rekao bih da sam oduvijek želio biti pisac. Ljepota me nije posebno zanimala. Ono što sam otkrio kad sam postao pisac jest da su svi povezani s ljepotom. Znate, čak i osoba koja kaže: 'Nikad se ne šminkam, jesam potpuno prirodno ,’ imaju puno Neutrogene, puno Cliniquea, znate. I to je nešto gdje će ljudi govoriti o sebi na mnogo osobnijoj razini. Kad sam bio na Ona , intervjuirao bih slavne osobe i ako im samo postavite pitanje poput: 'Dakle, s kim si spavao?', neće ti odgovoriti. Ali ako pitate: 'Kada ste prvi put probali olovku za oči?', oni će biti poput ' Dobro …’ i reći će vam nešto prilično intimno o sebi. To je način na koji se ljudi povezuju. Na primjer, ako ste u teretani i neka djevojka stavlja maskaru, neka druga djevojka kaže: 'Kakva je to maskara?' o moj Bože , tako je dobro!' Ljudi su vrlo velikodušni jedni prema drugima po pitanju ljepote. To je način na koji ljudi prepoznaju ljudskost jedni u drugima, na čudan način. Mislim, ljudi mogu gledati ljepotu i reći će 'Ah, ljepota je razlog zašto su svi izmučeni i jadni u našem društvu', ali u isto vrijeme to je način na koji se ljudi povezuju u svakoj kulturi. Lako je pisati o tome iz tog razloga. Znaš? Uvijek je relevantno. Svima je uvijek stalo! Žele izgledati ljepše - svi žele!
Pisao sam za svoje školske novine. Ja sam iz sjeverne Kalifornije. Cijela moja obitelj su biolozi i ja sam bio tako ne idući ni blizu nikakve vrste znanosti. Ali smiješno je jer dok sjedim kroz prezentacije o dugim znanstvenim dobrobitima određene kreme za kožu, mogu osjetiti svog tatu - moj tata predaje na Stanfordu - i pomislim, 'Da moj tata ovo sluša, glava bi mu eksplodirala. Uvijek sam volio pisati i uvijek sam volio časopise. Otišao sam na Sveučilište Colorado u Boulderu jer kad otvorite bilo koji časopis, na karticama—znate, pretplatničke kartice koje ispadnu?—povratna adresa je Boulder, Colorado. Tako da sam iskreno mislio da ću imati staž na primjer, Mademoiselle ili Vogue kad sam stigao u Boulder gdje su 'sve te časopise pravili.' Trebalo mi je par godina da to shvatim. Rekao sam, 'Znam da je tu negdje... bit će ovdje uskoro.' To je bilo pomalo glupo. Završila sam fakultet, a onda sam se udala odmah nakon fakulteta i preselili smo se u Cincinnati zbog posla mog supruga. U početku sam mislio da se želim baviti oglašavanjem i radio sam u oglašavanju godinu dana, a onda je on unaprijeđen i došli smo u New York. Radio sam u jednoj maloj oglasnoj agenciji i tako sam radio sve. Radio sam reklame za lutriju Ohio, napisao sam kopiju i sve jer nije bilo nikoga. Onda sam došao u New York, a oni su rekli: 'Da, morat ćeš početi kao asistent', a ja sam rekao: 'Volim li toliko reklame? Ja ne.’ Pa sam dobio posao u ovom časopisu koji se zove Jedinstvene kuće i morali ste pisati oglase i članke. Radilo se o luksuznim nekretninama i tu sam puno naučio. Ono što je bilo zanimljivo jest to da su u nekretninama, ako nema susjeda - znate, ako je to kuća na otoku ili negdje usred Montane, ne pokraj ičega - svaki mjesec naveli po drugoj cijeni. Bilo bi otprilike 45 milijuna, 17 milijuna, 65 milijuna! Cijena po kojoj se prodavao nije uvijek bila najjeftinija. To je nešto o prodaji bilo čega, osobito ljepote: ljudi imaju svoju cijenu željeti platiti nešto. Ne radi se uvijek o cjenkanju. Mislim da ima mnogo žena koje susrećem, a koje će mi reći: 'Vi ste urednica ljepote? Jeste li ikada probali Crème de la Mer?' A razlog zašto su znatiželjni u vezi toga nije to što su pročitali neki veliki članak koji govori o svim njegovim prednostima, već to što toliko košta da oni misle, ' Što je unutra?!' I znaš, ja kažem, 'Volim Crème de la Mer!' jer sam ga probao i dobar je. Ali ono što bi nekoga zanimalo je njegova cijena. Kao, to je njihova ulazna točka. Siguran sam da postoje neki ljudi koji kažu: 'Oh, čuo sam da je ovo odlično za opekline' ili 'Ovo je nevjerojatno za usporavanje starenja', ali većina ljudi kaže: ' opa . Što je u toj stvari? Tako je skupo!'
To je bilo zanimljivo naučiti tamo, ali naučio sam mnogo o pisanju i na kraju sam pisao za stručni časopis za arhitekte i dizajnere interijera. A moja baka - bila sam jako bliska sa svojom bakom - uvijek je govorila: 'Kad ćeš pisati za stvaran časopis, onaj koji mogu uzeti na kiosku?’ Pa sam počeo pisati članke. Svi savjeti na fakultetu novinarstva kažu da napišeš prijedlog i pošalješ ga časopisu, a ja sam umjesto toga rekao: 'Samo ću napisati članak.' Kao, koliko je još truda potrebno da se članak završi i napiše ga u glasu časopisa? Zato što slovo - visina - nije u glasu časopisa. Pa sam napisao djelo za New York Magazine o umjetniku i to je ušlo. A onda sam napisao djelo za Condé Nast Traveler . Uvijek dajem ljudima taj savjet. Ne poznajem nikoga tko ga je slijedio, ali to je definitivno moj savjet broj jedan za napredovanje u časopisima: napišite članak, nemojte pisati prijedlog. Tada sam imao prijatelja koji je radio u Vogue a ona me nazvala i rekla: 'Priča o ljepoti ispala je u zadnji čas. Hoćeš li nešto smisliti za vikend? Znate, možda bi ga pogledali. Tko zna?’ Rekao sam, ‘U redu’, a priča koju sam napisao odnosila se na vizažisticu koja je upravo započela svoju novu liniju, a bila je to Bobbi Brown. To je bio moj prvi članak o ljepoti. Počeo sam pisati za Vogue puno toga, a onda su me drugi časopisi jednostavno zvali i pisala sam - ne znam za koga, možda je to bilo za Glamur — Napisala sam članak o alfa hidroksi kiselinama i upravo sam postala, kao, 'djevojka s alfa hidroksi kiselinama'. Osjećala sam se kao Pepeljuga, na loš način. Odjednom je svaki časopis rekao: ‘Trebam članak o ovim stvarima.’ Nisam želio nastaviti pisati o njima, ali sam svaki vikend, cijelu noć, pišući o alfa hidroksi kiselinama. Ali imam svoje ime tamo, želja ! Svugdje, posvuda. Počeo sam puno pisati za Ona . Došlo je mjesto višeg urednika i znali su da im se sviđa moje pisanje, pa su me zaposlili. Tako sam nekako završila u ljepoti, ali to je bilo jednostavno mjesto za mene. Iz razloga koje sam rekao—ljudi su povezani s tim. Ali također, u to vrijeme nije bilo puno pristojnih pisaca koji su pisali o ljepoti. Rubrika o ljepoti bila je samo poput: 'Evo popisa naziva proizvoda' i obično ne bi imala glas ostatka časopisa. Došli biste do odjeljka za ljepotu i pomislili: 'Oh, a evo popisa proizvoda.' Osjećam se kao da je to bilo otprilike 1994. Tada sam dobio Ona posao, a onda sam godinu dana kasnije dobila posao direktora ljepote.
kalificirajući šampon
bio sam u Ona otprilike šest godina, sve do interneta—do 2000. godine kada je svaki urednik ljepote otišao na neku neujednačenu web stranicu. I ja sam to radio, i to me naučilo da jesam ne trgovac na malo. Nisam zainteresiran. Otišao sam na sada već ugašenu - vrlo brzo ugašenu - stranicu koja se zove beautyscene.com. Bilo je to vrlo surovo iskustvo u stvarnosti rada za neku malu tvrtku u kojoj ne poznajete principe, a bio sam naviknut vjerovati da će ljudi platiti svoje račune - takve stvari. Bilo je to sasvim drugačije, vrlo grubo iskustvo. Pa kad me Kim France nazvala i rekla: 'Oh, ti nikad ne bi otišao. Hoćeš li? Nikad se ne bi vratio časopisima, rekao sam, O moj Bože! Naravno da bih!’ Poznavao sam je od Ona — bila je urednica priloga. To je bilo kada Sretan počinjala i bila je glavna urednica. Dakle, ovdje sam od početka. A s ljepotom u časopisu, uvijek sam osjećao da je samo reći: 'Ovo je novo' vrlo dosadno. Znate, s modom je potpuno dovoljno - 'Ovo je novo? Svi ga nose? Dobro!’ Ali s ljepotom, osjećam da ako postoji proizvod koji ste koristili deset godina, to je prilično zvonka preporuka. Kao, želim probati. [smijeh] Najstariji proizvod je nekako uvjerljiv, kao i novi. Želite vidjeti nove boje i nevjerojatno pakiranje, ili što god već bilo. Ali također želiš znati koju maskaru nosi ta djevojka, koja uvijek izgleda fantastično, znaš? Ili, postoji neki parfem koji je netko nosio dvadeset godina - želim znati koji je to parfem. Stoga sam htio da osjećaj, glas, bude glas tvog prijatelja—svega Sretan je glas tvog prijatelja. Vidjeli biste te prave djevojke, prave djevojke kakve biste željeli biti - neka cool prodavačica ili tako nešto, znate? Neka fantastična blogerica [smijeh] Netko tko ti je poput, 'Opa, to je super posao.' I, 'Nije li ona zanimljiva?', ali ona nije samo model, ona nije samo kao, 'O da, ja samo.' pijte vodu i koristite puno hidratantne kreme.' Gdje su stvarne osobe, i upravo su otkrili te stvari i oslanjaju se na njih, a njihov prijatelj je rekao ih . Kao, taj osjećaj zajedništva, nekako. To uvijek želim u rubrici kao i stvari s piste. Vidim stvari iz trgovine, vidim stvari iz prijateljičine škrinje s lijekovima, znaš? Osjećam da to mora biti mješavina. Dakle, to je bilo nešto, jer osjećam da je mnogo odjeljaka o ljepoti vrlo jednostavno poput—ovo je novo, ovo je novo. Čak bih i ljudima koji pišu za mene rekao da to ne može biti sve. Mora biti kao: 'Ovo je novo i slučajno je nevjerojatno laskavo.' Znate? Ne može biti samo: 'Postoji'. Ljepota je još osobnija jer ostaje tu. Neke stvari koje imate zadržale su se u vašem ormaru, ali ne toliko kao ljepota. Imam stvari kojih se još uvijek ne mogu riješiti.
Brandon (Holley, Luckyjev glavni urednik) i ja smo radili na tome da ideju o zajednici u časopisu podignemo još dalje, s mjesečnim dijelom pitanja i odgovora u kojem ću odgovarati na pitanja čitatelja. U uredu, moja pomoćnica izbacuje sve što stigne i odvaja sve promotivne artikle - priopćenja za tisak, sve što dolazi s tim. Proizvode imam same, jer vam ne treba cijelo objašnjenje da biste shvatili o čemu se radi u ovom sapunu. Nikada ne vodim bilješke ni na događajima, jer mislim da bi, ako se toga ne sjećam, moglo biti zanimljivo? Ako trebam o tome voditi bilješke, to vjerojatno neće oduševiti mog čitatelja. Dakle, to je kao kupovina, na mom stolu. Kad biste šetali dućanom, nešto bi vam zapelo za oko jer je bilo lijepo, ili zato što je imalo hrpu boja, milijun izbora, znate? Iste stvari koje privlače osobu koja kupuje je ono što me tjera da pogledam nešto. Možete nekome reći vizualno, poput: 'Oh, ovo je jednostavno tako prilično !’ ili, ‘Opa, ovo je dezodorans tako izgleda prilično —izgleda kao parfem.’ Ili bi mogao biti obećanje nečega - to bi moglo biti, znate, ovo 'oko' iluminator .’ Ako ste stvorili tajnu mladosti u staklenci, mogli biste je tvrditi - ali to morate nekome nekako reći. Kao što sam rekao, to je poput kupovine. Jednom tjedno sve raščistim i uredim ono što mislim da bi moglo dospjeti u časopis za koji mislim da je cool. Stavili smo to na stol u kozmetičkom ormaru, a onda jednom mjesečno svi prolazimo kroz to. A tu su i stvari mojih urednika koje su voljeli. A onda ćemo to nekako suziti na ono što stvarno mislimo da bi trebalo ući Sretan . Prethodno ću početi birati nekoliko stvari—kao što vidite, imam problem s usnama. Samo uvijek želim stvari za usne. Moram ga imati u blizini, jako ga volim. Stvari koje volim su pored mog računala.
Napisala sam svoju knjigu, 'Poklon uz kupnju: Moja nevjerojatna karijera u časopisima i šminkanju', jer sam jednostavno htjela maknuti sve svoje memoare s puta. I imao sam puno toga što nije išlo nigdje drugdje o čemu su me ljudi uvijek pitali. Znate, ljudi bi cijelo vrijeme govorili: 'Oh, možeš li napisati knjigu o ljepoti? Imat ćemo pisca za tebe', a ja sam rekao: 'Ono što volim raditi je dio pisanja.' Bio sam sretan što sam to učinio, bilo je zabavno i imao sam nevjerojatan trenutak koji je proizašao iz toga, To je bilo kad je izašao meki uvez, Procter and Gamble me nazvao i rekli su: 'Imamo veliku konvenciju svih naših PR ljudi iz cijelog svijeta. Biste li bili govornik i čitali iz svoje knjige?’ Zato što govorim o događajima i kako je biti urednik ljepote, znate, o cijeloj stvari. Pa sam rekao: 'Naravno da ću doći! To je fantastično' i svima su dali moju knjigu. Procter and Gamble je u Cincinnatiju, a možda se sjećate da sam ja počeo u Cincinnatiju. Tako su me odvezli u Cincinnati i ja sam se doslovno spuštao u avion i rekao sam, 'O moj Bože. Ovdje sam započeo svoju karijeru.' Da ste mi rekli da ću letjeti u Cincinnati da posjetim Procter and Gamble - najvažnija stvar u tom gradu, koju kvrgava oglasna agencija u kojoj sam započeo ne bi mogla ni dobiti kao klijent—moja osoba koja je tek izašla s fakulteta pomislila bi, ' O MOJ BOŽE, DOBIO SAM NA LUTRIJI! ' I to što ću doletjeti, s posla u časopisu gdje sam bio urednik u časopisu i pisao kolumne, i da sam napisao knjigu, i zato sam došao... to me natjeralo da shvatim da sam učinio ono što sam htio učiniti. Radim ono što želim, a koliko ljudi to može reći? Nisam nužno sretan kada vidim hrpe proizvoda, sretan sam kada vidim jednu stvar koja me oduševi. Znaš? Rekao sam, 'Uh, vidim to, to i to. Oh! Što je to? To je zabavno!’ I sviđa mi se što mogu pisati. Stvarno volim pisati, volim uređivati, volim vizualnu stranu toga… jednostavno volim časopise.
— kako je rečeno za ITG